Le fonctionnement de l’algorithme TikTok 2024 et comment maximiser la visibilité de vos vidéos?

L’algorithme TikTok est un algorithme exclusif qui sélectionne les vidéos TikTok à recommander à chaque utilisateur.

La page de TikTok ne présentera pas la même combinaison de vidéos pour aucun utilisateur. Pour toi : ce fil est effectivement unique et très sur mesure. En réalité, le genre de contenu présent sur cette page change au fil du temps, car l’algorithme se réajuste en fonction de l’évolution de vos préférences de visionnage.

Voici la définition que TikTok donne à l’algorithme de la page pour toi :

« Une collection de vidéos qui correspondent à vos intérêts, facilitant ainsi la recherche de contenus et de créateurs que vous appréciez… » Alimenté par un système de suggestions qui offre à chaque utilisateur des contenus qui pourraient susciter son intérêt. » (Source)

De quelle manière fonctionne l’algorithme TikTok?

La majorité des sociétés de médias sociaux préfèrent garder le secret sur le fonctionnement précis de leur algorithme. Qu’y a-t-il de pire qu’un spammeur ou un escroc qui exploite ces informations pour publier certainement une vidéo virale?

Cependant, afin de garantir la transparence, certaines plateformes ont commencé à diffuser quelques informations synthétiques.

Cela signifie que TikTok a finalement publié une publication en 2020 pour expliquer plusieurs indicateurs de classement essentiels pour son algorithme. Alors que l’évolution de l’algorithme TikTok au cours des quatre dernières années est indéniable, TikTok n’a pas divulgué de nouveaux détails à ce sujet depuis ce post (ils sont tellement énigmatiques!)…. Il nous faut donc utiliser les données que nous disposons, même si elles sont assez restreintes. (Source)

Les indicateurs de classement de l’algorithme TikTok.

L’algorithme TikTok est principalement influencé par les interactions des utilisateurs, les données liées aux vidéos et les paramètres de l’appareil et du compte.

1. Interactions des utilisateurs

Comme Instagram, TikTok utilise les interactions de l’utilisateur avec le contenu de l’application pour élaborer ses recommandations. L’algorithme de TikTok enregistre ces données chaque fois que vous lui donnez un indice sur le genre de contenu que vous appréciez ou n’appréciez pas. De manière similaire, chaque fois que vous suivez ou dissimulez un compte, TikTok en prend connaissance.

La page Pour toi suggère du contenu en se basant sur divers critères, tels que :

• Les vidéos que vous avez appréciées ou diffusées sur l’appli.
• Les vidéos que vous avez incluses dans vos préférences.
• Les vidéos que vous avez marquées comme « Pas intéressé(e) »
• Les vidéos que vous avez signalées comme inappropriées
• Les centres d’intérêt que vous avez exprimés en jouant avec le contenu naturel et les annonces publicitaires.
• Les comptes que vous suivez
• Les commentaires que vous avez publiés
• Les créateurs ou sons que vous avez choisi de masquer
• Les vidéos plus longues que vous avez regardées jusqu’à la fin
• Le contenu que vous créez sur votre propre compte

2. Données liées aux vidéos.

L’algorithme TikTok collecte aussi des données concernant les vidéos que vous visionnez après avoir réalisé une recherche. Ces éléments comprennent :

• Les légendes
• Les sons
• Les hashtags
• Les effets
• Les sujets tendance

3. Configuration de l’appareil et du compte

Les caractéristiques de l’appareil et du compte ne jouent pas un rôle aussi important que les signaux d’interaction et d’informations liés à la vidéo, mais ils sont néanmoins pris en compte, car TikTok les utilise pour améliorer les performances. Cependant, ils sont basés sur des décisions prises lors de la première connexion plutôt que sur des engagements actifs : dès lors, ils ne sont pas aussi pertinents pour TikTok.

Les paramètres de l’appareil et du compte pris en considération par l’algorithme TikTok sont les suivants :

• Les préférences linguistiques
• Le choix du pays (il est probable que vous observerez davantage de contenu provenant de votre pays)
• Le type d’appareil mobile utilisé
• Les domaines d’intérêt que vous avez choisis en tant que nouvel utilisateur.

Si les recommandations que vous recevez ne vous conviennent pas, vous avez la possibilité de réinitialiser votre algorithme personnel. Afin d’accomplir cela, rendez-vous sur Paramètres et confidentialité, cliquez sur Préférences de contenu, puis sélectionnez « Actualiser ton fil d’actualité Pour Toi ».

Ce qui ne fait pas partie de l’algorithme de TikTok

Ce qui est tout aussi crucial que ce que TikTok considère lorsqu’il effectue ses petites tours de magie, c’est le genre de contenu qu’il ne recommande pas. Cela comprend :

• Le contenu dupliqué
• Le contenu que vous avez déjà vu
• Le contenu que l’algorithme qualifie de spam (incluant les vidéos qui cherchent à augmenter artificiellement le trafic).
• Les contenus qui pourraient susciter des réactions choquantes (TikTok propose l’exemple de « procédures médicales explicites » ou de « consommation légale de produits réglementés »).

Un autre aspect que TikTok néglige : le nombre de followers. Cela représente une bonne nouvelle pour les utilisateurs novices de TikTok, ou pour ceux qui n’ont pas encore accumulé un nombre considérable de followers. Chaque personne peut réussir sur la plateforme, car TikTok ne tient aucune de ses recommandations en fonction du nombre de followers ou des performances des vidéos postées auparavant.

Évidemment, les comptes qui comptent le plus de followers recevront davantage de vues car les utilisateurs sont activement à la recherche de ce contenu. Cependant, si vous offrant un contenu de qualité qui répond directement aux attentes de votre public cible, vous avez toutes les chances d’atteindre leur page Pour toi, tout comme les plus célèbres stars de TikTok.

C’est du moins l’affirmation de TikTok : (Source)

10 astuces pour se faire repérer par l’algorithme TikTok

Il est évident que l’algorithme de TikTok repose en grande partie sur la création de contenu qui suscite l’intérêt des autres utilisateurs. Ainsi, nous avons élaboré une série de 10 recommandations afin de garantir le succès de vos vidéos en 2024.

1. Identifiez votre communauté

Il est primordial de se lier aux communautés déjà présentes, peu importe la plateforme sur laquelle vous travaillez. Cependant, en raison de la manière dont l’algorithme TikTok fonctionne, il est encore plus crucial de s’impliquer avec des communautés particulières sur TikTok que sur Facebook, par exemple.

Sur d’autres sites, les individus consacrent la majeure partie de leur temps à interagir avec des personnes qu’ils connaissent et des comptes qu’ils suivent déjà. En revanche, sur TikTok, les utilisateurs sont principalement attirés par les contenus publiés par des personnes inconnues et qui apparaissent sur leur page Pour toi.

En tirant parti d’une communauté (ou d’une sous-culture) déjà présente, il est très probable que votre contenu soit amplifié par le public qui la compose. Il est courant que les communautés TikTok se regroupent autour de hashtags, donc n’hésitez pas à étiqueter votre contenu afin de capter l’attention de votre public cible.

La compréhension de la sous-culture de votre public cible peut aussi vous permettre de produire un contenu qui transmet une résonance authentique. C’est là qu’intervient la fidélité à la marque et l’engagement… Et l’algorithme réalise que vous créez le genre de contenu que les autres membres de cette communauté pourraient également apprécier.

La fonction « Informations sur l’audience » de TikTok peut vous assister dans la recherche de votre communauté en repérant les catégories de centres d’intérêt et les hashtags les plus adaptés à votre audience.

Afin de consulter Audience Insights, rendez-vous sur TikTok Ads Manager et sélectionnez Rapports, puis sélectionnez Informations sur l’audience. Notez que l’utilisation de cet outil ne requiert pas de publicité sur TikTok.

2. Assurez-vous d’améliorer les premières secondes de votre vidéo.

Assurez-vous d’attirer l’attention des utilisateurs dès les premières secondes de votre vidéo, sinon ils pourraient simplement scroller et passer à autre chose. Il est inutile de perdre du temps sur TikTok, car tout se déroule très rapidement. L’introduction de votre vidéo doit susciter l’intérêt des spectateurs pour votre contenu. En augmentant le temps de visionnage, l’algorithme de TikTok réalise que ce contenu mérite d’être partagé avec d’autres utilisateurs.

Les deux premières minutes jouent un rôle essentiel dans la mémorisation et la reconnaissance de la marque. Veillez à susciter la curiosité du spectateur dès les premières secondes de votre vidéo ; si vous réussissez à susciter un sentiment de curiosité dès les premières secondes, vous avez 1,4 fois plus de chances de maintenir l’intérêt de l’utilisateur tout au long de la vidéo.

3. Améliorer votre référencement

Si les hashtags sont essentiels à votre stratégie TikTok à long terme, il est également important d’utiliser des mots-clés pertinents. Il est crucial de mettre en œuvre un véritable référencement sur TikTok afin d’apprendre à l’algorithme de quoi parle votre contenu… et offrir aux TikTokeurs intéressés la possibilité de le découvrir, bien sûr.

Afin de garantir que vos vidéos sont diffusées auprès de personnes activement intéressées par les sujets que vous abordez, il est recommandé d’utiliser des mots-clés tendance qui correspondent à votre contenu (ou de l’élaborer!).

4. Procurez-vous des vidéos de haute qualité spécialement créées pour TikTok.

Si vous utilisez des contenus authentiques et « bruts » pour mettre en avant le côté amusant de votre entreprise, il est important de noter que les contenus de mauvaise qualité ne vous permettront pas d’atteindre la page « Pour toi » de votre public principal.

Quel est le sens d’un contenu de « qualité »? Il n’est pas nécessaire de disposer de matériel haute définition pour produire un contenu de qualité.

• Choisissez un éclairage adéquat et un micro de qualité. Veillez à avoir un micro de qualité, un éclairage approprié et à avoir inclus quelques effets de montage ou de transition amusants pour donner une touche de dynamisme à votre contenu. Il n’est pas nécessaire d’avoir un équipement de pointe – vos vidéos doivent simplement être compréhensives et offrir un bon rendu à l’écran.
• Faites court. Bien sûr, il est possible que les vidéos TikTok aient une durée maximale de 10 minutes, mais il est important de se rappeler que le taux d’achèvement d’une vidéo est un indicateur essentiel pour l’algorithme : il n’est donc pas intéressant que les internautes abandonnent votre vidéo en raison de son éternité. Bien que la durée minimale d’une vidéo TikTok soit de 5 secondes, TikTok recommande tout de même que celles-ci aient toujours une durée supérieure à 10 secondes afin de faire une bonne impression.
• Effectuez un rotation verticale de vos vidéos (9:16). Selon certaines informations, TikTok pourrait être en train de tester des options horizontales… En attendant de découvrir davantage, il est important de se rappeler que la plupart des utilisateurs visionnent le contenu en mode vertical. Profitez-en en leur offrant des vidéos réalisées dans ce format.
• Prenez garde au son! Créez vos vidéos de manière à ce qu’elles soient accessibles à la lecture avec le son. La plateforme TikTok est utilisée par 93 % des utilisateurs avec le son, et l’audio est devenu un élément clé de la culture TikTok. Parfois, les clips sonores sont à l’origine de tendances.
• Essayez. Explorez les caractéristiques intégrées de TikTok, telles que les effets et les manipulations de texte. D’après TikTok : « Ces fonctionnalités intégrées assurent la cohérence de votre contenu sur la plateforme et contribuent à le faire apparaître sur plus de pages Pour toi! »

5. Publiez à la bonne heure pour votre audience.

Pour toutes les plateformes de médias sociaux, il est crucial de publier au moment opportun, et TikTok ne fait pas exception à cette règle.

Le signal essentiel pour l’algorithme est l’engagement généré par votre contenu, cependant la meilleure manière d’obtenir de l’engagement est de présenter votre contenu aux TikTokeurs lorsqu’ils sont actifs sur l’application.

Vous pouvez utiliser cette méthode pour identifier le moment où votre public est présent sur la plateforme.

Données analytiques de TikTok

• Veuillez cliquer sur l’icône représentant 3 petits points située en haut à droite de l’écran depuis votre profil.
• Appuyez sur Outils pour les créateurs, puis sur Données analytiques.

6. Partagez vos expériences avec d’autres utilisateurs de TikTok.

La communication avec d’autres utilisateurs de TikTok est un moyen fiable de générer de l’engagement… ce qui indique à son tour à l’algorithme que votre compte mérite d’être affiché sur la page « Pour toi » des utilisateurs de la plateforme. Que vous soyez un créateur de contenu indépendant ou une entreprise, TikTok suggère d’adopter une véritable « approche de réaction, de réponse et de remix » (react, respond and remix) afin d’obtenir un engagement optimal.

• Faites face au contenu à la mode.
• Repérez les interrogations populaires.
• Mixez les concepts à la mode en collaboration avec les créateurs.

Il est possible de mettre en place cette stratégie de manière efficace en utilisant des duos, des collages et des réponses vidéo aux commentaires.

L’utilisation de la fonction Collage (Stitch) vous donne la possibilité de découper et d’intégrer des éléments du contenu d’autres TikTokeurs dans le vôtre.

De son côté, la fonction Duo offre à un utilisateur la possibilité d’enregistrer un « duo » avec un autre utilisateur Tiktokeur en laissant un commentaire en temps réel sur la vidéo du créateur original. Finalement, les réponses vidéo aux commentaires vous offrent la possibilité de concevoir de nouveaux contenus vidéo en se basant sur les commentaires ou les questions concernant vos publications antérieures.

En utilisant votre contenu, les utilisateurs peuvent créer des vidéos Duo et Stitch en utilisant les paramètres par défaut de TikTok. Si vous voulez ajuster ces paramètres pour une vidéo spécifique, cliquez sur l’icône représentant trois points sur la vidéo, choisissez Paramètres de confidentialité, puis effectuez les modifications requises.

Il est également possible de désactiver ces fonctionnalités pour tous les utilisateurs de votre compte, mais cela ne vaut pas la peine : cela restreindrait en effet les possibilités pour les autres utilisateurs d’interagir avec votre contenu, ce qui diminuerait vos chances d’être découvert par la foule.

7. Utilisez les bons hashtags

Pour repérer les hashtags en vogue, veuillez vous référer au Centre créatif de TikTok. Pour obtenir des informations détaillées sur sa popularité, vous pouvez cliquer sur le bouton Analytics (données analytiques) situé à côté de n’importe quel hashtag tendance, incluant les données démographiques de l’audience et les centres d’intérêt associés.

Observez attentivement les hashtags associés aux défis. En effet, ils vous offrent la possibilité de découvrir de nouvelles idées de contenu… et de transmettre des signaux positifs à l’algorithme, car celui-ci apprécie également la participation de l’audience.

8. Utilisez des sons et des musiques tendance

Comme mentionné précédemment, rejoindre une tendance quelconque est un moyen efficace d’atteindre la page Pour toi. La culture TikTok accorde une grande importance aux sons, car la moindre vidéo peut rapidement se transformer en un véritable clip audio autonome. Des vidéos de marques avec des chansons populaires ou tendance sont préférées par deux tiers (67 %) des utilisateurs de TikTok. C’est une excellente façon de susciter de l’implication!

Il est possible de se faire une idée des nouveaux sons tendance en visitant votre page Pour toi, mais pour être plus précis, vous pouvez découvrir les chansons tendance classées par région dans le Centre créatif de TikTok.

De la même manière que les hashtags, celui-ci vous offre des informations analytiques comme les données démographiques de l’audience et les centres d’intérêt liés. Il convient de noter que cette partie du Centre créatif ne contient que des chansons, et non des sons originaux créés par les utilisateurs.

9. Donnez-vous à vous-même et profitez-en.

TikTok ne convient pas vraiment à un contenu extrêmement soigné (si c’est ce que vous cherchez, préférez LinkedIn). Selon le rapport 2024 sur les tendances de TikTok, les marques doivent mettre en avant leur singularité et mettre en valeur leur culture, car ce genre de contenu attire l’attention de l’audience très variée de TikTok.

Les vidéos les plus appréciées sur TikTok sont à la fois divertissantes et imprévisibles, donc profitez-en.

Selon 65 % des utilisateurs de TikTok, ils considèrent que les vidéos avec un rendu trop professionnel ne sont pas appropriées sur la plateforme, tandis que 77 % apprécient les marques qui révèlent l’envers du décor ou dévoilent leur fonctionnement. En 2024, le concept de vulnérabilité suscite également une forte popularité, donc n’hésitez pas à créer un lien de confiance en faisant preuve d’honnêteté.

10. Explorez de nouvelles options.

Un moyen évident de se démarquer consiste à adopter les nouvelles fonctionnalités offertes par TikTok dès leur introduction.

Prenons l’exemple des boutiques TikTok. La mise en place de ce genre de fonctionnalité spécialement conçue pour le commerce électronique commence tout juste, offrant aux marques la possibilité de promouvoir et de commercialiser leurs produits directement depuis l’application. Découvrez votre nouvelle boutique en utilisant un TikTok Live (1 Tiktokeur sur 4 est prêt à effectuer un achat de cette façon). (Source).

Bref

Pour récapituler : les vidéos TikTok qui attirent l’attention et la satisfaction des utilisateurs ont toutes les probabilités d’être diffusées avec d’autres personnes partageant les mêmes intérêts. Profitez de votre temps pour produire du contenu de qualité, et l’algorithme de TikTok vous récompensera à la mesure de vos efforts.