Découvrez les secrets pour créer des stories captivantes sur Instagram.

Lorsqu’on est porteur d’un projet, il est presque obligatoire d’avoir une présence sur Instagram. Oui, mais il y a une marche qui n’est pas toujours facile à monter entre avoir un compte et le faire vivre.

Posts, reels, stories, guides, réseaux de diffusion… Lorsque vous créez du contenu pour Instagram, vous devez être capable d’être multi-casquettes et savoir tirer le meilleur parti de chaque format.

Depuis 2016, quelques 500 millions d’utilisateurs utilisent quotidiennement les stories Instagram, librement inspirées de Snapchat. Parce que 1/3 des stories les plus vues sur le réseau sont postées par des entreprises, les contenus postés par des professionnels ne sont pas en reste.

Nous vous fournissons les informations nécessaires pour démystifier le sujet, ainsi que nos recommandations pour créer des stories efficaces!

1. Qu’est-ce qu’une story sur Instagram?

L’idée derrière une story Instagram est la suivante :

• Il s’agit d’une publication temporaire qui disparaît au bout de 24 heures ensuite,
• Il peut s’agir d’une image, d’une vidéo ou de texte, en format rectangulaire vertical de plus,
• Une story peut durer jusqu’à 15 secondes d’ailleurs,
• Il existe de nombreuses options pour personnaliser ses stories, telles que l’ajout de musique, de gifs, de sondages, de questions, de liens, de filtres, etc enfin,
• Au cours de la durée de 24 heures d’une story, on peut la visionner autant de fois qu’on le souhaite.

Il suffit de se rendre sur le profil d’un compte Instagram et de cliquer sur son image de profil pour voir la story. La page d’accueil d’Instagram, qui affiche toutes les stories des comptes auxquels on est abonné au-dessus du flux principal, permet également d’accéder aux stories.

L’option « Stories à la une », qui consiste à épingler les stories sur le profil, via différentes rubriques, peut être utilisée pour prolonger la durée de vie d’une story. Toutes les personnes qui se rendent sur votre profil Instagram peuvent alors voir ces stories épinglées.

2. Pour quelle raison utiliser les stories Instagram?

Les stories attirent les marques et les porteurs de projet au-delà de leur aspect divertissant et décalé. Regardez plutôt cela :

• Les stories sont un moyen de communication plus léger et moins formel car elles sont courtes. En conséquence, elles facilitent la communication avec votre audience. Grâce aux fonctionnalités interactives proposées par Instagram, telles que les questions, les sondages, etc., les stories peuvent être un véritable espace d’échange avec vos followers aussi,
• C’est un bon moyen de développer la notoriété de votre marque et de créer une communauté : les stories sont plus adaptées que les posts classiques, ou même que les reels, pour partager un contenu spontané, vous ouvrir sur les coulisses de votre marque et développer une audience curieuse qui suivra vos aventures quotidiennes.
• Grâce à l’option de partage de lien, ce format de contenu est également idéal pour augmenter le trafic vers votre site Web ou votre chaîne YouTube. Par exemple, vous pouvez utiliser les stories pour annoncer des réductions ou des offres spéciales limitées dans le temps, en envoyant directement vos followers sur les pages web ou chaîne YouTube correspondantes.

En effet, les marques sont en train de comprendre l’enjeu de cette simple fonctionnalité : les stories deviennent un élément incontournable de l’image de marque. L’utilisation des stories sur Instagram connaît une croissance assez folle.

3. Comment créer une story sur Instagram?

Rien de compliqué pour créer une story Instagram, il suffit de :

• En haut à droite de votre page de profil, cliquez sur le +.
• Ensuite, cliquez sur « story ».

Les stories Instagram offrent de nombreuses opportunités. Il est possible de :

• Créer des quiz et des enquêtes ;
• Ouvrir des boîtes à questions ;
• Utilisez des filtres de géolocalisation pour identifier votre position : cela est particulièrement utile lorsque vous travaillez sur un projet local;
• Ajouter de la musique ;
• Faire usage d’hashtags ;
• Créer des comptes à rebours ;
• Utilisez des stickers, des gifs ou des filtres ;
• Réaliser des lives en direct, comme pour des interviews, etc.

Cliquez sur la flèche en bas à droite de l’écran lorsque vous êtes prêt à partager votre story.

4. Voici nos idées de contenu à partager dans vos Stories.

Tout d’abord, il est important de noter qu’une story ne montre pas la même chose qu’un post Instagram traditionnel :

• Les posts sont les piliers du compte : ils représentent le positionnement, la proposition de valeur et l’image de la marque.
• Les stories ont une vocation plus communautaire : l’objectif est de créer des interactions quotidiennes avec sa communauté et surtout, de raconter des histoires.

Vous pouvez utiliser une variété de stratégies pour proposer des stories courtes et captivantes qui toucheront votre audience :

• Montrez les coulisses et les « arrière-plans » d’un événement, comme la préparation d’un concert en direct, la sortie de votre album, etc. C’est un excellent moyen d’inspirer confiance en démontrant que vous n’avez rien à cacher.
• Mettre en valeur les individus qui font vivre la marque : derrière un produit ou un service se cachent des personnes, souvent passionnées et fieres de leur travail. Les stories sont une excellente façon de les présenter et de les laisser parler. Ces stories humanisent l’entreprise.
• Envoyez aux membres de votre communauté des messages ou des photos : vos fans satisfaits sont les meilleurs ambassadeurs de votre entreprise!
• Faire monter le suspens : l’option du compte à rebours est idéale pour susciter la curiosité de vos abonnés autour d’un événement, par exemple, mais pourquoi pas autour de la sortie d’un album, d’une nouvelle offre, d’une promotion, etc.
• Impliquer votre audience : les stories ont plusieurs fonctionnalités qui permettent aux personnes qui les visionnent d’interagir de manière divertissante. Vous pouvez organiser des votes, des quiz ou des sondages en story : faire participer votre audience à la vie de votre marque développe ce lien et vous aide à mieux connaître votre cible et ses attentes.
• Les stories sont le relais idéal pour partager un contenu déjà publié, que ce soit pour promouvoir un post Instagram récent (ou pas) de votre compte, relayer des contenus que vous avez publiés sur votre site Web, ou même partager une sélection de coups de cœur pour d’autres comptes.
• Rien de tel qu’organiser un jeu pour engager les gens et exprimer votre gratitude à votre communauté! Laissez votre imagination s’exprimer : tirage au sort, défi photo ou vidéo, meilleure légende, etc.

Et pour les stories Highlights?

Ainsi, les stories qui restent à la une sont une excellente publicité, qu’il est important d’utiliser à bon escient. Voici quelques suggestions de contenu pour les stories à la une :

• Une présentation de votre entreprise ou de votre projet : vous pouvez y résumer rapidement qui vous êtes, la façon dont votre marque est construite, vos valeurs.
• Une Foire Aux Questions (FAQ) est un endroit où vous pouvez trouver les réponses aux questions les plus fréquemment posées par vos fans et prospects.
• Un tutoriel produit/fonctionnement de votre offre : vous pouvez expliquer les principaux éléments de votre offre en quelques stories dynamiques.
• Une compilation de vos meilleurs commentaires fans : ces fans ont fait confiance et n’ont jamais regretté! La création d’une rubrique consacrée à leur satisfaction sur votre page profil peut vous aider à promouvoir ces bons retours et à inspirer confiance à vos prospects.
• Une liste des événements les plus récents : cela vous aide à rester au courant des nouvelles de votre entreprise. Les stories épinglés « bougeront » plus que les autres rubriques, mais mettront en évidence la vivacité de votre activité.

5. L’intrigue secrète d’une story Instagram qui engage.

La création d’un lien durable dépend indéniablement de la sincérité avec laquelle vous abordez la communication avec votre audience. Cela s’applique non seulement aux stories Instagram, mais à toute votre communication dans son ensemble.

Et parce qu’il ne faut pas se leurrer, il faut aussi jouer le jeu de l’algorithme Instagram pour avoir un bon reach (c’est-à-dire une bonne portée) sur vos stories.

Bien que l’algorithme des réseaux sociaux évolue régulièrement, il reste certaines bonnes pratiques, telles que :

• Avoir une fréquence de publication régulière : Instagram favorise les publications de comptes actifs. En plus de cela, une façon de se familiariser avec votre audience est de prendre la parole régulièrement. Il y a donc un avantage mutuel!
• Proposer une variété de formats de contenu : tout doit être pris en compte pour briller sur Instagram. Photos, stories, reels… Puisque la vidéo suscite le plus d’engagement auprès de l’audience, elle est devenue incontournable sur les réseaux sociaux, et à juste titre.
• Choisir son heure de publication : sans dire qu’il y a une heure parfaite pour publier sur Instagram, si vous postez une story au milieu de la nuit, vous aurez peu de chance d’avoir une forte audience. L’idéal est d’étudier les habitudes de vos abonnés pour savoir quand ils sont le plus susceptibles de voir vos stories. Le tableau de bord professionnel de votre compte Instagram contient ces statistiques.

Bref

Vous connaissez désormais les stratégies nécessaires pour rendre votre compte Instagram professionnel plus actif en publiant des stories… Il ne reste qu’à commencer!